穿鸿星尔克，吃白象方便面，喝蜜雪冰城……民族企业真的要崛起了吗？
日期：2021-07-30
作者：沙巴官方网站
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7月20日，河南突发一场千年不遇的洪灾，打破了百姓宁静的生活，造成了多人死亡和失联，经济损失更是难以估计。与此同时，不少国货品牌为灾区捐款捐物，让国人看见了中国民族企业品牌的爱心，也让全世界看见了中国人的团结力量，“一方有难，八方支援”！
鸿星尔克一个营收平平，利润为负的企业，却捐出去了5000万。
破产重组的贵人鸟，捐款3000万,董事长还直接带队驰援郑州。
艰难但不涨价的蜜雪冰城，捐赠2200万并运送水、牛奶等救灾物资。
唯一拒绝日资入股的白象方便面，捐赠500万物资。
汇源果汁被强制清算，仍捐赠100万驰援河南。
…
因不顾自身的热心捐款，这些国货品牌一夜爆火！不仅登上微博热搜，直播间也得到网友“疯狂回报”，销售量直线暴增。
于是，这几天中国网友的日常：大清早去鸿星尔克直播间抢鞋子，中午外卖蜜雪冰城，下午去汇源直播间买果汁。傍晚等待奥运开播，中国队入场泡桶白象方便面当夜宵。
患难见真情，国货崛起偶然之中有必然
包括鸿星尔克在内的众多国货品牌，看似全凭运气，实则是“顺势而上”。近几年，“洋品牌”牵扯的辱华风波不断涌现，加之中国民众的爱国情怀，国内市场对于国货品牌的支持声浪本就不断攀升。
而他们大手笔的捐款和企业“惨淡”的经营状况形成了一种强烈的反差感。这种反差感强烈地激起了中国民众的爱国情怀和保护欲，从而产生“野性消费”。接地气的宣传方式，更加强了“助力国货”的情绪，让国货品牌的热度居高不下。
在众多国货品牌中，中小制造企业不在少数。随着人们对于生活品质的要求增强，产品智能化的需求也越来也高，而国货产品价廉物美，这里面也就为中小企业产生了发展的机会点，国货崛起之势非常明显。
国货正复兴，续写崛起新势力
这次意外爆火的几大品牌大都成立于90年代及21世纪初，顺应了中国经济改革的发展浪潮，行业经验和企业规模都尚可。但随着国内外市场的精密链接，以及品牌自身运营的问题，不少品牌都逐渐落寞，出现亏损情况。
近年来，不少老牌国货品牌不断顺应潮流，大力转型，例如：波士顿、李宁、百雀羚等品牌都是国货转型成功的经典案例。但部分国产品牌尚待转型升级，往往销量不足导致亏损不断。
老牌国货多以高性价比，成为“国民品牌”。而新时代下国货应向“中国制造”的方向转型升级，从消费者需求切入，瞄准国潮新赛道，生产出让每一位费者感到满足和骄傲的产品。
光有民族热情是不够的，“国货复兴”需要实干家革新定位，也需要各方给与扶持，资本是复兴的关键。
由于国内消费市场行业产品过剩，想要争夺资源和消费者，必须通过大幅的宣传、推广打开市场，进入各个销售渠道，这些全都需要资金支持的，只有打通整个系统，才能撑起一个品牌。
而老牌国货品牌由于投入不足，市场规模比较有限。以中小企业为主的新品牌则更是缺乏渠道资源和资金流，想要突破就需要依靠产品特色和营销创新。
国货“当潮”是必然趋势，多年来走红的国货新品牌不在少数，反观老牌国货，复兴要走的路还很长。体制改革、技术研发、品类建设、营销创新、传播推广、资本运营一个环节都不能少。只有完成了彻底改革，才能让这些国货在市场中走得更高更远，让国民真正为民族企业感到自豪。
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